Люди пишут, что в ряде случаев, "чтобы работало быстрее" они отказываются от транзакционной надёжности. Есть большой накопитель "в памяти", с предельно денормализованный моделью, который и принимает решения, а затем уже принятое таким образом решение дублируется относительно медленной обычной реляционной транзакционной СУБД. Решение вполне сносное: "накопитель в памяти" относительно их требований вполне надёжен, "грязь" в случае сбоя редка и решается административно и персонально. Но тут коуч используется не как СУБД, а как кэш (накопитель), персистируют же данные вполне традиционно -- в толстый реляционный надёжный Оракл.